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Un estudio demuestra la relación de la visibilidad del tabaco en televisión con su consumo

Don Draper (Jon Hamm) en Mad Men. Foto de Carin Baer (AMC) Don Draper (Jon Hamm) en Mad Men. Foto de Carin Baer (AMC)

El precio es lo que más determina el abandono del tabaco. Aparte de este hecho, reducir su visibilidad en el prime time televisivo también contribuye a disminuir en más de dos paquetes de tabaco al año lo que se fuma. Así se desprende de un estudio publicado en la revista Tobacco Control.

La influencia del precio sobre el consumo de tabaco es de sobra conocida. Los autores del trabajo que ahora se publica han ido más allá, comparado tanto la relación del precio como su presencia en televisión en los hábitos de consumo. Para ello han visionado y codificado 1.838 horas de series de televisión en el prime time de Estados Unidos, entre 1955 y 2010, y lo han relacionado con su impacto en el consumo de tabaco entre los fumadores. Datos que han comparado con la prevalencia del consumo de cigarrillos en adultos en el mismo periodo.

Así, han llegado a la conclusión de que en 1961 el tabaco aparecía en 4,96 instantes por hora de programación, excluyendo anuncios publicitarios, mientras que en 2010 era de 0,29 momentos por hora. Una disminución que se ve también reflejada en el consumo de cigarrillos.

De hecho, después de descontar el impacto del precio y de otros factores, los autores del estudio calculan que, por cada episodio de una hora de duración en el que no se muestre el tabaco, a lo largo de dos años de programación, se produce un descenso de casi dos paquetes de tabaco (38,5 cigarrillos) por adulto y año. Ello supone que su influencia en el consumo es casi la mitad de lo que representa el precio.

 

Gema Romero

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